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淘氣堡主題公園成敗的決定因素
發(fā)布時(shí)間:2015-10-25 12:24:42 | 點(diǎn)擊量:9222
我國(guó)主題公園發(fā)展概況
20世紀(jì)八九十年代至2000年,是中國(guó)主題公園開(kāi)創(chuàng)的初期和探索期,這期間所涌現(xiàn)出的是類(lèi)似上海錦江樂(lè)園這樣的主題公園;2000年至今則是主題公園自覺(jué)發(fā)展期。2007年,落戶(hù)蕪湖的方特歡樂(lè)世界,第一年?duì)I業(yè)便創(chuàng)下200萬(wàn)人次的游客接待量,相當(dāng)于九寨溝年?duì)I業(yè)收入的10倍;而迪士尼落戶(hù)香港以后,被認(rèn)為與其產(chǎn)品雷同的深圳歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界也繼續(xù)翻新吸金神話。這類(lèi)業(yè)績(jī)無(wú)疑就像一針強(qiáng)心劑,引得各方投資者紛紛入場(chǎng)。在新一輪興建主題公園的熱潮中,不僅能看到國(guó)內(nèi)投資商的集體發(fā)燒,還有境內(nèi)外熱錢(qián)的跨國(guó)流動(dòng)。
在近10多年間,全國(guó)相繼開(kāi)發(fā)主題公園達(dá)2500多家,總耗資1500億元。然而,其中有70%處于虧損狀態(tài),僅有10%%左右盈利,其中緣由不能不引起深思。盡管從表象來(lái)看,一些主題公園資金鏈斷裂是其最致命的“硬傷”。深層原因是,很多主題公園經(jīng)營(yíng)者根本不懂“主題”意義何在。一方面,對(duì)于主題公園的定義不清,真正的主題公園是具有文化內(nèi)涵和先進(jìn)硬件以及配套軟件服務(wù)的,且其必然有一套自己的盈利模式。但國(guó)內(nèi)主題公園更多的還處于“跟風(fēng)”狀態(tài),簡(jiǎn)單靠數(shù)千萬(wàn)元乃至上億元的資金堆砌,以及機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品作為競(jìng)爭(zhēng)武器的樂(lè)園,與其說(shuō)是主題公園,倒不如稱(chēng)之“游樂(lè)場(chǎng)”更為貼切。由于沒(méi)有任何文化內(nèi)涵,缺乏贏利增長(zhǎng)點(diǎn),虧損也就在所難免。
主題公園成敗的決定因素
回眸中國(guó)主題公園發(fā)展歷程,經(jīng)驗(yàn)告訴人們,主題公園要想取得成功,必須根基于六大要素,即準(zhǔn)確的主題選擇、恰當(dāng)?shù)膱@址選擇、獨(dú)特的主題創(chuàng)意與主題文化內(nèi)涵、靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略、深度的主題產(chǎn)品開(kāi)發(fā),主題公園才能脫穎而出。
主題公園是屬于比較敏感的產(chǎn)業(yè),業(yè)界反映開(kāi)發(fā)商圈地太多,主題公園出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)等情況存在,所以管理層應(yīng)在投資審批方面加大監(jiān)管,避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)等現(xiàn)象,這對(duì)于推進(jìn)包括主題公園在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展無(wú)疑是大有裨益的。
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